深圳商报·读创客户端记者 王斗天 通讯员 陈霞 文/图
第十五届全国运动会进入倒计时。位于深圳宝安的沙井京基百纳广场积极响应“全民全运”号召，于10月下旬至12月中旬推出一系列“体育+商业”融合主题促消费活动，将竞技赛场“搬进”商业空间，打造集赛事、娱乐、消费于一体的城市公共活力场，为全民健身与消费升级注入商圈动能。
据介绍，本次系列赛事计划每月邀请专业选手进行不同项目的公开赛，涵盖跆拳道、花样跳绳、乒乓球、街舞等，覆盖儿童、青少年和成人。同时，为了兼顾专业性与趣味性，活动还特别设置适合儿童、萌宠家庭的多元趣味赛事，如趣味运动会、巨型膨胀运动会及萌宠障碍赛，让不同年龄层的市民都能感受体育竞技的激情、找到参与运动的热情，真正实践“全民全运、全龄参与”的理念。
10月19日举办的儿童趣味运动会
活动由10月19日的儿童趣味运动会率先打响。现场邀请150组儿童选手参与“东西南北抢沙包”速跑、“毛毛虫”合作竞速、两人三足、“青蛙”过平衡木、打“地鼠”五大环节，最终比赛结果以各环节总积分进行排名。10月25日，商场将举办青少年跆拳道公开赛，同步联动场内多家运动品牌开展“全民运动节”促销活动，推出限时折扣与满赠优惠，让市民在体验竞技乐趣的同时实现“购物自由”。
展开剩余41%沙井京基百纳广场副总经理卢智明表示，此次系列活动的策划充分考虑了“体育+商业”的融合发展模式，通过将运动元素与商业空间有机结合，打破专业与业余界限，让大众通过赛事体验体育乐趣，也为商场注入新的活力。
2025年沙头社区第九届“众康杯”男子篮球赛开赛现场
值得关注的是，今年以来，沙井京基百纳广场在探索“运动+商业”的创新模式上频频发力。在空间上，今年6月底免费开放的屋顶百纳天空篮球场已成为附近居民的热门运动据点，吸引周边多家企业自发组织赛事，还设有篮球爱好者社群；在品牌组合上，下半年重点引进了骆驼户外运动城沙井首店、超级安踏沙井首店、飞鸟健身、新落点网球等特色运动品牌，形成了浓厚的运动消费氛围。在活动上，已举办的多场篮球、羽毛球、象棋、围棋等赛事，带动商场客流同比增长11%。
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